今年国庆黄金周期间永信策略，“为一场演出奔赴一座城”的旅游消费现象显著升温。据携程数据显示，长假期间异地观演订单占比达70%，热门演唱会周边酒店预订量平均上涨三成以上，凸显出演艺活动对旅游消费的强劲拉动效应。近期，携程集团宣布与全球大型现场娱乐公司Live Nation亚洲达成战略合作，这一强强联手有望重新定义“旅行+演出”的服务标准。
旅行不单是前往目的地，而是一个情感载体。携程集团首席营销官CMO孙波在谈及合作时表示，“我们正通过‘全球节展演赛’项目，将演唱会、体育赛事等文化活动转化为旅行消费的新引擎。此次合作将进一步推进机票、酒店、门票与当地体验的一站式打包，粉丝和旅行爱好者可通过携程平台享受独家预售权及定制旅行套餐。”
破解异地观演痛点永信策略，打造沉浸式体验
针对跨城观演中突出的住宿涨价、交通接驳等难题，携程独创的“赛事管家”服务标准正发挥关键作用。以TWICE香港演唱会为例，平台推出包含门票、迪士尼乐园通行证、特制主题房间的套餐，创新性地将演出与在地文化体验深度结合。这种模式已覆盖全球150万住宿资源，日均提供超2万个活动信息。
值得关注的是永信策略，年轻群体正成为这一趋势的主力军。携程展演频道用户平均年龄较平台整体年轻3-5岁，00后订单占比达30%。2024年以来，平台展演类产品销量突破45万张，年轻用户占比从去年27%跃升至51%。孙波指出：“Z世代追求‘为爱发电’的体验式消费，这要求我们通过差异化产品满足其情感需求。”
技术赋能资源整合，跨界合作成果显著
通过构建“秒级文旅中台”，携程实现了票务风控与资源调度的数字化管理。在与Live Nation的明星项目如BLACKPINK巡演的合作中，通过整合周边景点门票这种“强绑定+轻耦合”的产品策略，形成完整文化体验链。Blackpink香港站与曼谷站累计吸引用户211万，超2.3千万次访问，创下海外目的地演出赛事流量峰值。
跨界合作带来的协同效应正在显现。在与新生代歌手刘宇的合作中，携程打造了从主题大巴接送至特色酒店的全链路体验，在周杰伦济南演唱会期间，携程打造了济南嘉年华粉丝专列，用一班周杰伦“痛车”将购票粉丝安全带往演出地，粉丝们在火车上齐声合唱偶像的热门歌曲，全程体验感拉满。此前携程平台上，IU香港演唱会期间带动当地订单环比增22%，SEVENTEEN日本巡演带动赴日订单增长57%，一系列数据同样印证了将展演活动资源与旅行链路打通后对文旅消费的带动作用。
目前携程展演业务已覆盖50多个目的地，合作项目已扩展至欧美市场，日均在售活动超500场。随着“跟着演出去旅行”成为新常态，携程计划将成功模式复制至更多国际艺人巡演。孙波强调：“我们将持续通过自有分级体系筛选优质项目，实现文旅‘串珠成链’的生态效应。”这种创新不仅为消费者创造情感记忆点，更通过“演出+旅行”的融合模式为区域经济注入新动能。
采写：南都N视频记者 李行永信策略
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